외신도 극찬한 서울, '24시간 잠들지 않는 도시'의 비밀은?
서울이 미국의 유력 비즈니스 여행 매체 ‘글로벌 트래블러’로부터 2년 연속 ‘아시아 최고 레저 도시’로 선정되며 국제적인 관광 도시로서의 위상을 다시 한번 입증했다. 이는 일본 모리재단의 세계도시경쟁력지수(GPCI) 6위, 영국 ‘타임아웃’의 세계 최고 도시 9위 등 최근 연이어 달성한 쾌거의 연장선에 있는 성과다.이번 수상의 배경에는 서울만이 가진 다층적인 매력이 자리한다. 매체는 ‘전통과 트렌드의 완벽한 조화’를 핵심 성공 요인으로 꼽았다. 이는 단순히 볼거리가 많다는 의미를 넘어, K-콘텐츠의 세계적인 인기가 서울의 실제 일상과 문화를 경험하고자 하는 ‘라이프스타일 관광’ 수요로 자연스럽게 이어지고 있음을 시사한다.
서울시는 이러한 흐름에 맞춰 관광 콘텐츠를 다각화하는 데 주력하고 있다. K-팝 뮤직비디오나 드라마 촬영지를 방문하는 팬덤 기반의 체험형 관광은 물론, ‘한강 드론 라이트쇼’, ‘빛초롱축제’와 같은 야간 특화 콘텐츠를 강화하며 ‘24시간 잠들지 않는 도시’의 매력을 극대화하고 있다. 여기에 한강 크루즈와 같은 수상 레저 활동까지 결합하여 방문객에게 복합적인 경험을 제공한다.
최근 서울시는 한 단계 더 나아가 고부가가치 산업인 마이스(MICE)와의 연계를 강화하는 새로운 전략을 발표했다. 이는 기존의 레저 관광객을 넘어 비즈니스 목적으로 서울을 찾은 방문객과 그 동반 가족까지 흡수하려는 시도다. ‘워케이션 센터’ 기능 강화 등을 통해 일과 휴식이 공존하는 ‘블레저(Bleisure)’ 도시로의 전환을 꾀하고 있다.
궁극적으로 서울의 관광 전략은 ‘체류형 관광’으로 향하고 있다. 방문객들이 더 오래 머물며 도시를 깊이 있게 체험하도록 유도하는 것이다. 이를 위해 로컬 맛집이나 특색 있는 카페를 탐방하고, 도심 속에서 등산을 즐기는 등 서울 시민의 실제 일상을 경험하는 ‘라이프스타일 관광’을 전면에 내세워 재방문율을 높인다는 계획이다.
단순히 스쳐 가는 관광을 넘어, 머물고 싶고 다시 찾고 싶은 도시로의 진화. 서울은 이제 K-콘텐츠라는 강력한 무기를 발판 삼아, 도시 곳곳에 녹아 있는 고유한 라이프스타일 그 자체를 가장 매력적인 관광 상품으로 제시하며 세계인의 발길을 이끌고 있다.
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